VIA-Vinitaly  International  Academy il ponte promozionale che unisce Los Angeles e New York, attraverso i nostri grandi vini italiani.

Di Giovanni Tavassi

Il Mondo del vino non è mai fermo, siamo a poco più di un mese dalla kermesse (53^ edizione di Vinitaly) dedicata al vino ed ai distillati e non solo, che si svolgerà nei padiglioni di Verona Fiere, ma il vino fa parlare sempre di sè.

La promozione del vino negli Stati Uniti

Due tappe per promuovere i vini italiani a Los Angele ed a New York, il programma di promozione del vino italiano negli  Stati  Uniti  targato VIA-Vinitaly International  Academy e realizzato in collaborazione con Ice-Italian  Trade Agency.

Los Angeles

Dopo cinque giorni, si è concluso oggi il primo appuntamento a Los Angeles, tutto dedicato a vini e varietà autoctone made in Italy, segnando il debutto in California dei corsi di formazione e certificazione per Italian Wine Ambassador. La boutique The Line, situata nel cuore diKorea Town (il quartieretrendy della Città degli Angeli), ha ospitato l’11ª edizione del corso di formazione altamente specializzato che, per il battesimo nello stato in cima alla classifica Usa per consumo di vino, si è proposto in una versione “tasting-intensive” tenuta dalla Master of Wine Sarah Heller e Henry Davar, professori e divulgatori esperti della Academy di Vinitaly.

New York

Dopo Los Angeles, il primo semestre di corsi si concluderà a New York, dal 24 al 28 giugno. Oltre alle sessioni negli Stati Uniti, ne sono in programma altre due: a Chengdu, in Cina, dal 16 al 20 marzo, e a Verona, dal 29 marzo al 2 aprile, poco prima di Vinitaly. Anche l’evento di Verona, come i due statunitensi, vedrà il coinvolgimento di Ice-Italian Trade Agency nell’attività di incoming degli studenti dall’estero.

Il Direttore generale di Veronafiere, Giovanni Mantovani

"Il vino italiano gode di buona salute, ma non possiamo ignorare i segnali che ci arrivano da un mercato in continua evoluzione Negli Stati Uniti la Francia cresce più di noi: se vogliamo riconquistare la leadership in questa piazza storica per il made in Italy enologico è necessario continuare  a  investire  in  promozione, anche  attraverso  la  diffusione  della conoscenza  delle  specificità  dei  nostri prodotti.  Per  creare  questi  presupposti  alla  crescita, da  oltre  20  anni  con  le attività  di Vinitaly  International, promuoviamo  il  vino  italiano  nel  mondo,  con  particolare  riguardo  agli  Stati  Uniti,  dove abbiamo  già formato con  la Academy  50  tra  ambasciatori  ed  esperti  del  vino  italiano  sui  quasi  200  totali  in  30 paesi".

Direttore dell'ufficio di New York dell'Agenzia ICE, Maurizio Forte

"Gli USA assorbono circa il 25% di tutte le vendite di vino italiano all’estero, ma il nostro export resta ancora troppo concentrato su poche regioni italiane e su pochi Stati americani.  Occorre  quindi  mettere  in  campo  un  grande  sforzo  per  elevare  la  conoscenza dei nostri  vini  che  hanno una diversitàdi  vitigni  e territori unica al  mondo. La formazione  svolge  un  ruolo chiave  in questa direzione ed èuna parte qualificante del grande programma di promozione del vino italiano in corso negli USA-“Italian Wine -Taste the Passion” - curato dall’Agenzia ICE".

Lo sforzo continuo di Vinitaly e dell’Agenzia ICE sulla formazione, intrapreso insieme già a partire dal 2017 con il primo corso VIA a New York, viene incoraggiato dai risultati di recenti sondaggi sul consumatore di Wine Opinions: la società, che aveva condotto nel 2017 un’indagine per misurare la percezione del vino italiano nel mercato USA, e  ha  ripetuto  la  misurazione  a  fine  2018, ha  registrato  chegli  acquisti  frequenti  di  vino  italiano – da  parte  di consumatori abituali di vino – sono passati dal 30% nel 2017 al 33% nel 2018. Inoltre, risulta che gli acquisti almeno occasionali di vino italiano dal 2017 al 2018 sono incrementati per un numero rilevante di denominazioni e vitigni, dimostrando un maggiore awarenesssu alcune categorie. Il  trend positivo  è  quindi  confermato, ma ancora ci  sono  ampi  spazi  del  mercato  da conquistare e  attraverso  la formazione di personale professionale trade si può incidere sul consumatore nel medio-lungo periodo.

25/02/2019